La implantación de una marca: el caso ‘Pescado de la Costa’

En un momento como el actual, en el que cualquier producto o servicio se enfrenta a una dura competencia en el mercado, la marca pasa a ocupar un papel protagonista para diferenciarnos y otorgarnos una ventaja competitiva respecto a los demás.

Pero, ¿qué es una marca? Una marca no es un nombre ni un logo. De las definiciones tradicionales, ésta es la más extendida:

“Una marca es un nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, asignado a un producto o a un servicio, un signo distintivo en el mercado”.

Cambios en Facebook: cómo potenciar tu empresa con las nuevas fan pages

rosa gómez-acebo (consultores de comuniciación) se hace con la cuenta de Zeerca

Desde el 1 de marzo, rosa gómez-acebo (consultores de comuniciación), ha sido seleccionada como responsable de la comunicación de una nueva compañía Zeerca fundada por Belarmino García (exdirector general y consejero delegado de Orange), e Ignacio García (emprendedor).

Zeerca es un servicio pionero que une las ventajas del comercio electrónico con el tradicional a través del smartphone y que supone un importante paso hacia el smart commerce.

Zeerca incorpora las dimensiones SOcial, LOcal y MÓvil (SOLOMO) del nuevo comercio electrónico y pone en contacto a usuarios con los comercios cercanos  y les ofrece ventajas y un trato privilegiado a través de tecnologías de microsegmentación, análisis de patrones de comportamiento y redes combinadas que aprenden sus gustos y aficiones.

La nueva imagen de FUHEM sintetiza el espíritu global de la Fundación

FUHEM, fundación privada e independiente sin ánimo de lucro, ha renovado su identidad gráfica y su línea de comunicación con el fin de representar mejor los valores y las actividades que desarrolla la Fundación. Este cambio estretégico va unido a la utilización de FUHEM como nombre por el que quiere que se la reconozca en sus ámbitos de actuación.

FUHEM ha adoptado una nueva identidad gráfica y ha prescindido de su antigua denominación «Fundación Hogar del Empleado», nombre con el que fue creada la institución hace más de 60 años y que, actualmente, no representaba las actividades de la Fundación.

FUHEM, que ya venía utilizando este nombre desde hace años como una simplificación semántica del anterior, ha incorporado en la nueva marca gráfica la leyenda «Educación+Ecosocial» junto al símbolo y el logotipo.

R* crea la nueva campaña de KPMG

Cohn & Wolfe lanza Infuse, su nueva división de comunicación multicultural

El objetivo de Infuse es aprovechar la red de Cohn & Wolfe para adaptar las estrategias de relaciones públicas a la cultura de cada país de manera que los mensajes lleguen con efectividad.

Cohn & Wolfe, agencia global de relaciones públicas, ha puesto en marcha una nueva división de comunicación multicultural que lleva por nombre Infuse.

Infuse nace como respuesta a la creciente demanda de un mercado multicultural y globalizado con el objetivo de adaptar el mensaje de los clientes a la cultura de cada mercado, poniendo en marcha estrategias de comunicación y relaciones públicas adaptadas a cada país.

José Manuel García, nuevo director financiero de Grayling para España y Francia

Grayling, una de las mayores consultoras independientes de Comunicación del mundo, anuncia que José Manuel García, actual director financiero de Grayling España, asume además la dirección financiera de Grayling Francia.

Según explica Eduardo Fuentes, consejero delegado de Grayling España, “el hecho de que la compañía haya decidido centralizar en España la responsabilidad financiera de ambas sedes es un claro reconocimiento a la brillante labor de José Manuel, pero también una muestra más del excelente trabajo que está desarrollando la filial española que, en muchos aspectos, se está convirtiendo en un referente de buenas prácticas para el Grupo”.

Romi Comunicación Gráfica elige a IOMarketing como agencia de Marketing y Comunicación.

IOMarketing, agencia especializada en marketing y comunicación integral para PYME ha sido elegida por Romi Comunicación Gráfica, empresa de impresión digital con más de 30 años de historia, para el diseño de su plan de marketing y comunicación y gestión de su departamento de Marketing 2011 /2012.

ROMI, fundada en 1980 como empresa de fotocopias, ha avanzado y se ha adaptado a las nuevas condiciones del mercado. En constante evolución, ROMI se ha posicionado como una de las principales empresas de impresión digital de Madrid.

Apostando por las últimas tecnologías e innovaciones ROMI cuenta con los mejores y más modernos equipos del sector de la Impresión Digital, incorporando nuevos soportes donde imprimir y combinar con distintos acabados.

Enlace permanente a Los Social Media y la mayor trampa en la que puedes caer al contratar una web

Por Fernando Fominaya – Noergia

La página web es, no siempre pero a menudo, la plataforma entorno a la cual gira todo el proyecto de medios sociales de una marca. Como tal, es de vital importancia para nuestros esfuerzos de marketing digital que nos permita introducir cambios sin demasiadas complicaciones. Sin embargo, en un número asombroso de webs esto no es posible, lo que hipoteca desde el principio cualquier iniciativa de social media.

¿Por qué ocurre esto? Pues hay una razón histórica. Todo empezó en los noventa cuando las empresas comenzaron a ver el potencial de una web y pidieron a programadores que se las desarrollaran. La programación se hacía “a pedal” y prácticamente cada web era a medida. Con el tiempo cada empresa de desarrollo fue creando sus herramientas que racionalizaban la programación y permitían reaprovechar desarrollos. Así nacieron las herramientas de creación y gestión de contenidos llamadas CMS (Content Management Systems).

Histórica rueda de prensa en español. Con el idioma español llegamos a mucha más gente

En un hecho sin precedentes, el Departamento de Estado de EE UU ha ofrecido este jueves la primera rueda de prensa en español de su historia. La iniciativa, según los organizadores, tiene el propósito de recalcar la importancia de la comunidad hispana en el país e incide en el alto interés de la Casa Blanca en fortalecer las relaciones con los países latinoamericanos.

“Bienvenidos a nuestra primera rueda de prensa en español. Muchos me han preguntado por qué lo estamos haciendo y mi respuesta es clara: era una necesidad. Lo que intentamos hacer aquí es comunicarnos con el mundo, hacer la política exterior de los Estados Unidos y, obviamente, existe un gran interés en la política hispana”, ha dicho Mike Hammer, subsecretario de Asuntos Públicos del Departamento de Estado, durante su comparecencia.

Wilkinson afeita a los tuiteros más influyentes

Goodwill Comunicación ha desarrollado para la marca de cuidado personal una singular campaña entre los ‘tuiteros’ más populares de España, a los que ha enviado una maquinilla personalizada con su nombre de usuario

Casi un millón de personas vieron en Twitter alguno de los 300 mensajes emitidos por 80 usuarios influyentes de esta red de información en tiempo real

Un selecto grupo de ‘tuitero’ ha recibido estos días por sorpresa un regalo especial de Wilkinson: un kit de afeitado con la nueva maquinilla Hydro 5, con el mango personalizado con el nombre de usuario de Twitter de cada destinatario. Los afortunados, algunos de los ‘tuiteros’ más influyentes de España, recibiían junto con el kit de Wilkinson una irreverente carta de Pablo Herreros, también ‘tuitero’ y socio de la agencia que ha coordinado esta singular campaña que han visto casi un millón de personas en Twitter en apenas 15 días.

R* refuerza su equipo para ofrecer un mejor servicio al cliente

R* ha reforzado su equipo con la incorporación de tres nuevos profesionales: Gemma Alonso como Directora de Servicios al Cliente e Innovación; Luis Rodríguez, Responsable de Social Media Marketing e Irene Caro, como Directora de Cuentas.

Gemma Alonso es Licenciada en Informática por la Facultad de Informática Politécnica de Madrid y su carrera profesional se ha desarrollado durante más de 12 años en empresas como AIS (Airchibald Ingall Streton – HAVAS Group) como Directora de Cuentas; Zeddigital (Zenith Optimedia Group) como Responsable de Proyectos; o Cómo Produzco, donde ocupó el cargo de Responsable de Proyectos y Consultoría.

Algunos de los clientes con los que ha trabajado Gemma son NIVEA, Pascual, BMW Motos, Vocento, Editorial SM, Sogecable, Arla Foods y Consejería de Empleo y Mujer.

Elsie Méndez llena de buena vibra la radio nocturna del sur de Florida

La renombrada comunicadora conduce “Conéctate con Elsie” desde las 11:00 de la noche, de lunes a viernes, por Radio Caracol 1260 AM Méndez, también llamada “La Reina de la Noche”, imprime un estilo único al programa, que resulta motivador y entretenido para los radioescuchas “El show es como una ‘terapia espiritual’ para todas aquellas almas solitarias, atribuladas o simplemente necesitadas de palabras de paz, alegría, motivación y aliento”, afirma la locutora

Las medianoches en el sur de Florida no serán las mismas a partir de ahora, pues estarán llenas de buena vibra y mensajes positivos gracias a Elsie Mendez. La renombrada comunicadora ha vuelto a instalarse en las ondas hertzianas con el firme objetivo de impactar vidas y “tocar corazones”.

Suecia permite que sus habitantes usen la cuenta oficial de Twitter del país. Curators of Sweden y los resultados.

Un periodista, una cura femenina, un inmigrante de Bosnia, un dueño de una empresa de publicidad con su propia granja y una lesbiana son unos de los suecos que ya han hablado por su país en la cuenta @sweden. Ahora también cualquier persona puede recomendar y proponer a gente que piensan que serán adecuados para representar su país. Los resultados son sorprendentemente buenos.

• Aumento de seguidores: de 8.000 a 27.000 en 10 semanas.
• Medios como FOX, BBC, CNN y muchos más se han interesados por el proyecto.
• Otros países han empezado a trabajar en la misma manera, por ejemplo México, y Australia.

Se anuncian los finalistas para los Premios Billboard de la Música Latina 2012 Presentados por State Farm Producidos a transmitir en vivo por Telemundo el 26 de abril

Telemundo anunció hoy los finalistas para los Premios Billboard de la Música Latina 2012 Presentados por State Farm® durante una transmisión especial en vivo de su programa matutino “Levántate”.

Don Omar, Pitbull, Prince Royce, Maná, Romeo Santos, Shakira y Wisin & Yandel, se encuentran entre los finalistas principales que compiten en varias categorías. Daddy Yankee, Juanes y Jenni Rivera están dentro de las actuaciones musicales confirmadas para presentarse durante esa noche.  La entrega de premios tendrá lugar el jueves, 26 de abril en el BankUnited Center de la Universidad de Miami en la Florida y será producida y transmitida en vivo y en alta definición por Telemundo.  La lista completa de los finalistas, además del acceso ilimitado y exclusivo para el evento de este año, se puede encontrar en www.telemundo.com, el sitio web oficial para los  Premios Billboard de la Música Latina 2012 Presentados por State Farm.

Herramientas de social media que nos ayudarán a ahorrar tiempo

Por Noergia – @noergia

Para quienes se dedican al social media -tal y como sucede con muchos otros campos profesionales-, es importante obtener los mejores resultados en el menor tiempo posible. Pero la construcción de un grupo considerable de seguidores en Google+, Twitter, Facebook o LinkedIn requiere de esfuerzo y paciencia, de lo que no siempre se dispone tanto como uno quisiera.

Y si no se cuenta con una persona dedicada a tiempo completo a la promoción online de un proyecto, entonces hay que valerse de eficaces herramientas de social media que nos ayudarán a economizar tiempo y alcanzar las metas deseadas.

Crear contenidos

Los mejores efectos especiales de los Goya con RealFlow para Eva

Premiados en el 2008 por el Oscar Técnico de la Academia de Hollywood, Next Limit ha recibido otros tantos premios y su leit motiv es la constante innovación y una exigencia de calidad que le han permitido estar con todo derecho en la cuna del cine marcando un estándar en la simulación para el cine y demás disciplinas.

http://www.realflow.com/rf_casestudies.php?cs=casestudies/cs_41eva.php

El premio a los mejores efectos especiales de los Goya fue concedido a “Eva”, donde se usó la tecnología de RealFlow. Dicha tecnología fue desarrolladla por la empresa española Next Limit Technologies. A pesar de su nombre anglosajón tiene su origen en la ciudad de Madrid y su software ha sido utilizado en las películas recientes con mejores efectos especiales. La secuencia de los títulos de crédito se convierte en la mejor manera de seducir al espectador y es allí donde los estudios “Dvein” han realizado un trabajo increíble, de gran belleza y detalle.

Cohn & Wolfe participa en la Social Media Week de Nueva York

Se presentan las tendencias en comunicación digital en más de 30 mercados

Un año más, la agencia global de relaciones públicas Cohn & Wolfe ha participado en la Social Media Week 2012, plataforma que congrega a las más prestigiosas agencias de publicidad y comunicación y que, recientemente, ha tenido lugar en la ciudad de Nueva York.

Tras el éxito cosechado en ediciones anteriores, Cohn & Wolfe ha repetido la experiencia con la participación de uno de sus gurús en lo que al área de digital se refiere, Chad Latz, presidente de Digital Marketing de Cohn & Wolfe.

Seminario de comunicación 2.0: escucha y conquista a tus clientes

«Cocreta», o «buelos a Barcelona». Así busca la gente en Google. Y no ponen «neumático», sino «rueda». Y es importante que aprendamos que internet funciona así si queremos que nuestros clientes lleguen a nosotros. Porque si no, echaremos a nuestros clientes en brazos de algún competidor.

Esa es una de las muchas cosas que serán tratadas en el Seminario de comunicación 2.0: escucha y conquista a tus clientes, que celebrará goodwillcomunicación en Madrid el próximo miércoles 14 de marzo, de 9 a 18,30h. En esta jornada, 9 ponentes de primera línea contarán todo lo necesario sobre esta web social en la que los consumidores tienen el poder.

Cómo promover tus eventos con LinkedIn Events

Por Noergia – @noergia

LinkedIn, la red social para profesionales más grande hasta el momento con más de 135 millones de usuarios, ha sido mejorada recientemente con varios complementos para el apoyo a empresas y trabajadores.

Un ejemplo de esto, lo tenemos en la novedosa herramienta LinkedIn Events. Quienes acostumbran a organizar eventos de marketing o para fines ejecutivos, tienen en esta aplicación un apoyo moderno y muy eficaz.

Utilidad y segmentación

Organizar un evento profesional requiere de talento y creatividad, además de la perspicacia necesaria para identificar nuestra audiencia precisa y promover entre ella dicho acontecimiento.