Guía para integrar con éxito el canal online en la estrategia de marketing

agosto 8th, 2012

La integración entre la estrategia tradicional y el aprovechamiento de los medios online es uno de los principales quebraderos de cabeza de las compañías. La irrupción de Internet ha generado en muchos sectores una importante ansiedad por emular las mejores prácticas y el éxito obtenido por las marcas más punteras, pero coexiste con un importante desconocimiento en las empresas, cuyos equipos de marketing están, por un lado, mermados ante la caída en los presupuestos y, por otro, faltos de un conocimiento profundo del medio online.

 

Las 10 claves del Google I/O 2012 según Mobivery

julio 10th, 2012

Mobivery sigue con atención las novedades del sector. La tecnología avanza muy rápido y es relativamente sencillo quedarse obsoleto. Por eso, el equipo de Mobivery percibe las conferencias de desarrolladores como una buena oportunidad para mejorar las soluciones de movilidad, adaptándose a las nuevas prestaciones que ofrecen las grandes compañías como Google o Apple, principales referentes en el canal móvil. Descubre, de la mano de Mobivery, las claves de la Google I/O 2012, la conferencia para desarrolladores que el Gigante de Mountain View organiza cada año.

1. Android 4.1 – Jelly Bean
La nueva versión del sistema Android aporta mayor madurez y competirá sin complejos con las mejoras del iOS6. Se han mejorado aspectos internos del sistema para hacerlo más fluido e intuitivo. Se espera que esta nueva versión salga a mitad del mes de julio como actualización para Galaxy Nexus, Nexus S y Motorola XOOM.

 

Medialuna crea El Método del Semáforo para valorar las opiniones en la Red

junio 20th, 2012

Medialuna, compañía de Relaciones Públicas con 12 años de presencia en España, ha desarrollado un sistema de Escucha cualitativa en redes sociales- Método del Semáforo-y de gestión de crisis online. Estos servicios responden a necesidades  crecientes de organizaciones y empresas, que comienzan a usar las nuevas plataformas de comunicación digital para relacionarse con clientes y consumidores cada vez más activos en la Red.

Empresas y organizaciones aprecian la sencillez del sistema de Escucha cualitativa en medios online y redes sociales – como Twitter, Facebook o YouTube – porque permite visualizar con rapidez, sobre la imagen de un semáforo, el significado de las conversaciones en la Red. Es decir, catalogar su contenido e intencionalidad. El Método del Semáforo ubica los mensajes negativos en el color rojo, los positivos en el verde y los neutrales o potencialmente alarmantes, en el amarillo. Este estudio de percepciones online constituye el prólogo de un Plan de Comunicación, y la forma de medir si la estrategia de Marketing diseñada por la empresa funciona o no en la Red y fuera de ella.

 

Banca March aumenta su oferta con un servicio de banca móvil

mayo 29th, 2012

Banca March aumenta su oferta de Servicios a Distancia apostando por la banca móvil. Con una completa aplicación, disponible de forma gratuita para iOS (iPhone y iPad) y Android, los usuarios podrán acceder de forma cómoda, sencilla e inmediata desde el móvil tanto a la banca online, para realizar consultas y operaciones, mediante su clave de acceso personal, como a secciones con contenido económico y financiero de interés. El servicio es gratuito y los clientes tienen garantizada la seguridad y confidencialidad de todas las operaciones y transacciones.

El diseño de la interfaz de la nueva aplicación facilita al usuario la navegación por las diferentes secciones, ya que la agilidad es un pilar esencial en banca móvil. Pero este servicio de banca móvil no está dirigido exclusivamente a clientes. La aplicación se complementa con otras funcionalidades de utilidad a las que tendrá acceso cualquier usuario, sea o no cliente de la entidad:

 

Cómo financiar tu propio Videojuego

mayo 29th, 2012

La industria del videojuego y ocio digital, una vez más es pionera en la explotación de nuevas vías de financiación: el crowd funding, la financiación colectiva a través de aportaciones individuales de personas interesadas en el proyecto. En este campo, los videojuegos son pioneros y ya se conocen casos de éxito, que Gamelab va a tratar en su nueva edición.

Este mismo año, el creador de Monkey Island, Tim Schafer, anunció que necesitaba 400.000 dólares para financiar su siguiente proyecto, una aventura gráfica sobre la que guarda secreto. La aportación mínima era 15 dólares y la única recompensa, recibir una copia del videojuego una vez comercializado. Schafer esperaba conseguir el dinero en cuatro meses. En poco más de 24 horas recaudó más de 1 millón de dólares.

 

R* crea la campaña de lanzamiento de «El Acueducto», un nuevo diario gratuito

mayo 24th, 2012

R* ha sido la agencia encargada de desarrollar la campaña de lanzamiento del nuevo periódico gratuito de Segovia, elacueducto.com Esta nueva cabecera, que está disponible en versión papel y online desde el día 7 de mayo, nace con la misma calidad de información que un periódico de pago.

El concepto que ha tomado R* para esta campaña gira en torno a diversos titulares, adaptados a cada medio, con un tono fresco, cercano y directo, que refuerzan la idea de que para estar bien informado no hace falta pagar. Cada pieza cierra con la misma noticia: “Nace un diario de calidad, cuya primera noticia es que no tienes que pagar por la noticia”, como punto de partida que marca la personalidad y el carácter de elacueducto.com. A este cierre se une el claim “Es lo nuestro” para hacer referencia al sentimiento de pertenencia a la provincia de Segovia y llegar así a todo el público, independientemente de la edad o el género.

 

Ante el auge de los dispositivos móviles, aumenta el crecimiento del Marketing Móvil

mayo 21st, 2012

La comunicación siempre ha sido el estandarte del marketing, y los medios de comunicación los principales objetivos de inversión de las empresas. Porque desde hace mucho, junto con la calidad de los productos y servicios, lo más importante para las empresas es darse a conocer, llamar la atención de los consumidores y hacer que se interesen en sus ofertas y novedades. Sin embargo, la tecnología ha impulsado grandes cambios en el cómo hacerse visible frente al público, y en el qué comunicar cuando se logra tener su atención para generar una experiencia de marca.

 

La firma de telefonía emporia busca al seguidor con más edad en Facebook

abril 27th, 2012

emporia Telecom se ha propuesto encontrar al seguidor de la marca más veterano en su página de Facebook. Para ello, entre todos los participantes, el de mayor edad ganará uno de los terminales de la compañía. Para optar al premio, solo es necesario contar con una cuenta en la popular red social, hacerse fan de la página de emporia (www.facebook.com/emporiaEspana) y dejar un mensaje de presentación –indicando su edad- en el muro de Facebook de la compañía.

Consciente de que el sector senior es uno de sus públicos más fieles, emporia ha decidido hacer un guiño a sus fans de mayor edad con esta iniciativa que también se ha puesto en marcha en otros países europeos como Reino Unido, Irlanda, Eslovaquia, República Checa, Croacia o Alemania. El plazo para participar estará abierto hasta el 31 de mayo, por lo que todavía hay tiempo para optar al premio.

 

Sólo el 30% de las empresas españolas utiliza el e-learning como modalidad formativa

abril 26th, 2012

Durante el primer trimestre del año, la formación presencial ha sido solicitada por un 70% de las empresas. Tras la aprobación de la reforma laboral, las empresas solicitan formaciones más prácticas como cálculos de IVA o manejo de Excel.

Sólo el 30% de las empresas españolas utiliza el e-learning como modalidad formativa, frente al 70% restante que prefiere recibir los cursos de forma presencial. Éstas son algunas de las cifras que destacan desde formacionamedida.es, el primer portal de formación para empresas donde no hay ofertas sino demandas.

Tras analizar los cursos demandados durante el primer trimestre de 2012, el portal especializado en formación para empresas formacionamedida.es ha extraído algunas conclusiones de la situación del sector de la formación continua en empresas, y que sitúa las TIC’s (lenguajes de programación, ofimática, softwares de diseño…) como la primera opción solicitada por las empresas, con un 51%*.

 

Una nueva red social impulsará las ventas de la industria española en el exterior

abril 26th, 2012

Maquiclick.com pretende ayudar a impulsar el sector de la maquinaria industrial, que ha perdido un 4,3% de facturación en el último año

En España hay actualmente 221.000 empresas industriales, pero cada año la cifra retrocede a un ritmo del -3,8%, según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE). Con el objetivo de frenar este retroceso y servir de palanca a la industria española, ha nacido el portal Maquiclick.com, una red social para la industria que cuenta con el apoyo de la patronal Pimec y el patrocinio de Festo, multinacional de maquinaria industrial.

 

TU HISTORIA te permite viajar a la Edad Media en Facebook

abril 24th, 2012

La agencia digital Gestazión ha conseguido ampliar el Timeline de Facebook para viajar en el tiempo. Ahora los usuarios pueden trasladar su perfil a momentos singulares de la historia.

Gestazión ha logrado modificar el timeline de Facebook para poder viajar al pasado con Tu Historia. Dentro de la estrategia digital que Gestazión ha creado para esta fundación, que gestiona los productos de la Red Turística de Ciudades Medias del Centro de Andalucía, se ha conseguido ampliar el timeline de Facebook para que el usuario pueda viajar en el tiempo. Asimismo, el plan digital incluye otros conceptos innovadores como el concepto “Hashtag Ganador”, para realizar promociones en Twitter mediante una herramienta propia desarrollada por la agencia.

 

Social Gaming ¿Un fenómeno de moda o revolución marketiniana?

abril 24th, 2012

Cómo los juegos online se pueden convertir en potentes plataformas de marketing.

Por L.Olivier Scalvinoni

Todos los usuarios de redes sociales se han enfrentado en un momento u otro, a lo largo de su vida digital, al concepto de Social Gaming. En efecto, ¿quién no recibió en Facebook una invitación para Farmville, La Granja, Castleville, Mafia Wars u otra aplicación similar? ¿Quién no se ha bajado una aplicación de juego en su móvil en la que se podía jugar tanto de forma offline como online?

 

DKV relanza su comunidad de salud con nuevas aplicaciones, un portal de contenidos y blogs

abril 23rd, 2012

Además lanza una campaña on-line para posicionarse como red social de referencia en temas de salud.

DKV Seguros ha rediseñado su comunidad de salud www.vivelasalud.com con el objetivo de convertirse en la red social de referencia sobre temas médicos, cuidado de la salud, prevención y hábitos de vida saludables. Los cambios afectan tanto a las funcionalidades, como a la imagen y los contenidos.

En la “nueva” comunidad los usuarios dispondrán de un muro similar al de Facebook, en el que podrán editar su información favorita, perfil, amigos, etc, con nuevos foros temáticos sobre embarazo y parto saludable, dietas y nutrición o ejercicio físico saludable, además de los que ya existían hasta este momento.

 

Cambios en Facebook: cómo potenciar tu empresa con las nuevas fan pages

marzo 16th, 2012

Como no podía ser de otro modo, Facebook ha vuelto a realizar un cambio estético en las páginas. Si hace poco le tocaban a los perfiles personales, a final de mes se impondrá el nuevo perfil para las páginas corporativas o páginas de fans.

El aviso saltaba hace algunos días a los propietarios de estas páginas y aunque Facebook nos dé como margen para poner al día nuestros perfiles de empresa, hasta el próximo 30 de marzo, ya son muchos los que se han adelantado al cambio y presentan a sus seguidores este nuevo look.

¿Qué hay de nuevo en las páginas de fans de Facebook?

 

Enlace permanente a Los Social Media y la mayor trampa en la que puedes caer al contratar una web

marzo 12th, 2012

Por Fernando FominayaNoergia

La página web es, no siempre pero a menudo, la plataforma entorno a la cual gira todo el proyecto de medios sociales de una marca. Como tal, es de vital importancia para nuestros esfuerzos de marketing digital que nos permita introducir cambios sin demasiadas complicaciones. Sin embargo, en un número asombroso de webs esto no es posible, lo que hipoteca desde el principio cualquier iniciativa de social media.

¿Por qué ocurre esto? Pues hay una razón histórica. Todo empezó en los noventa cuando las empresas comenzaron a ver el potencial de una web y pidieron a programadores que se las desarrollaran. La programación se hacía “a pedal” y prácticamente cada web era a medida. Con el tiempo cada empresa de desarrollo fue creando sus herramientas que racionalizaban la programación y permitían reaprovechar desarrollos. Así nacieron las herramientas de creación y gestión de contenidos llamadas CMS (Content Management Systems).

 

Wilkinson afeita a los tuiteros más influyentes

marzo 12th, 2012

Goodwill Comunicación ha desarrollado para la marca de cuidado personal una singular campaña entre los ‘tuiteros’ más populares de España, a los que ha enviado una maquinilla personalizada con su nombre de usuario

Casi un millón de personas vieron en Twitter alguno de los 300 mensajes emitidos por 80 usuarios influyentes de esta red de información en tiempo real

Un selecto grupo de ‘tuitero’ ha recibido estos días por sorpresa un regalo especial de Wilkinson: un kit de afeitado con la nueva maquinilla Hydro 5, con el mango personalizado con el nombre de usuario de Twitter de cada destinatario. Los afortunados, algunos de los ‘tuiteros’ más influyentes de España, recibiían junto con el kit de Wilkinson una irreverente carta de Pablo Herreros, también ‘tuitero’ y socio de la agencia que ha coordinado esta singular campaña que han visto casi un millón de personas en Twitter en apenas 15 días.

 

Suecia permite que sus habitantes usen la cuenta oficial de Twitter del país. Curators of Sweden y los resultados.

marzo 12th, 2012

Un periodista, una cura femenina, un inmigrante de Bosnia, un dueño de una empresa de publicidad con su propia granja y una lesbiana son unos de los suecos que ya han hablado por su país en la cuenta @sweden. Ahora también cualquier persona puede recomendar y proponer a gente que piensan que serán adecuados para representar su país. Los resultados son sorprendentemente buenos.

  • Aumento de seguidores: de 8.000 a 27.000 en 10 semanas.
  • Medios como FOX, BBC, CNN y muchos más se han interesados por el proyecto.
  • Otros países han empezado a trabajar en la misma manera, por ejemplo México, y Australia.
 

Herramientas de social media que nos ayudarán a ahorrar tiempo

febrero 27th, 2012

Por Noergia@noergia

Para quienes se dedican al social media -tal y como sucede con muchos otros campos profesionales-, es importante obtener los mejores resultados en el menor tiempo posible. Pero la construcción de un grupo considerable de seguidores en Google+, Twitter, Facebook o LinkedIn requiere de esfuerzo y paciencia, de lo que no siempre se dispone tanto como uno quisiera.

Y si no se cuenta con una persona dedicada a tiempo completo a la promoción online de un proyecto, entonces hay que valerse de eficaces herramientas de social media que nos ayudarán a economizar tiempo y alcanzar las metas deseadas.

Crear contenidos

 

Cohn & Wolfe participa en la Social Media Week de Nueva York

febrero 23rd, 2012

Se presentan las tendencias en comunicación digital en más de 30 mercados

Un año más, la agencia global de relaciones públicas Cohn & Wolfe ha participado en la Social Media Week 2012, plataforma que congrega a las más prestigiosas agencias de publicidad y comunicación y que, recientemente, ha tenido lugar en la ciudad de Nueva York.

Tras el éxito cosechado en ediciones anteriores, Cohn & Wolfe ha repetido la experiencia con la participación de uno de sus gurús en lo que al área de digital se refiere, Chad Latz, presidente de Digital Marketing de Cohn & Wolfe.

 

Seminario de comunicación 2.0: escucha y conquista a tus clientes

febrero 23rd, 2012

«Cocreta», o «buelos a Barcelona». Así busca la gente en Google. Y no ponen «neumático», sino «rueda». Y es importante que aprendamos que internet funciona así si queremos que nuestros clientes lleguen a nosotros. Porque si no, echaremos a nuestros clientes en brazos de algún competidor.

Esa es una de las muchas cosas que serán tratadas en el Seminario de comunicación 2.0: escucha y conquista a tus clientes, que celebrará goodwillcomunicación en Madrid el próximo miércoles 14 de marzo, de 9 a 18,30h. En esta jornada, 9 ponentes de primera línea contarán todo lo necesario sobre esta web social en la que los consumidores tienen el poder.